Le nostre riflessioni su un’iniziativa che penalizza la qualità
Il Black Friday è uno degli eventi commerciali più cliccati dell’anno, ma non tutti è una scelta su cui è stata fatta una riflessione approfondita. Noi di Artempo Manifatture Design, brand di nicchia specializzato in piccoli piaceri di pregio, aderire alla massificazione di questo evento potrebbe rivelarsi controproducente per diversi motivi.
Vogliamo Valorizzare l’esclusività
Artempo Manifatture Design si rivolge a chi cerca oggetti unici, realizzati con cura artigianale e materiali di alta qualità. Partecipare al Black Friday, con i suoi sconti aggressivi e la comunicazione incentrata sulla quantità anziché sulla qualità, rischia di offuscare il valore di esclusività che contraddistingue la nostra selezione tagliata su misura su clienti consapevoli ed esigenti.
Dopo attente analisi conosciamo il nostro acquirente e sappiamo che non è motivato a sceglierci per il prezzo, ma dall’esperienza emotiva e culturale che questi oggetti offrono. Un approccio commerciale standardizzato può compromettere questa percezione, minando l’identità del nostro brand.
I nostri Maestri artigiani e designer sono botteghe d’arte, designer, singoli creativi e artisti che contribuiscono a creare ogni giorno la Bellezza del Made in Italy di pregio. Dietro ognuno di questi volti ci sono passione, abilità, gusto e creatività che non possono essere messi in discussione o sostituiti con altro.
Vogliamo mantenere alto il valore e la qualità
Il Black Friday, per quanto attrattivo in termini di volumi di vendita, è noto per instaurare nel consumatore l’idea che tutto sia negoziabile. Questo può portare a una svalutazione implicita dei nostri prodotti, riducendo la disponibilità a pagarne il prezzo pieno in futuro.
Per un brand come Artempo, che costruisce il suo valore sulla qualità e sull’artigianato, è fondamentale preservare la percezione di un prezzo equo e giustificato dal lavoro artigianale e dall’attenzione dietro ogni creazione.
Rispettiamo l’etica del consumo consapevole
Il Black Friday promuove un consumo impulsivo e talvolta poco sostenibile, in contrasto con i valori di un brand come Artempo Manifatture Design che si impegna per la qualità e l’attenzione ai dettagli. Artempo sceglie di proporre al proprio pubblico su un consumo più consapevole, sottolineando l’importanza di acquistare meno ma meglio.
Invece di incentivare l’acquisto di massa, proponiamo iniziative che esaltano la sostenibilità e il valore del fatto a mano, in sintonia con i desideri di una clientela che apprezza scelte più ponderate.
Mantenere la nostra coerenza
La coerenza per noi è un pilastro fondamentale. Aderire a un evento commerciale come il Black Friday è incoerente con la filosofia di Artempo, che celebra la lentezza, il piacere del dettaglio e il valore del tempo.
Creiamo invece iniziative personalizzate che rafforzano il legame con la nostra comunità, con eventi esclusivi che raccontino la storia delle creazioni.
Differenziarsi nella nostra unicità
In un mercato sempre più affollato di promozioni Black Friday, distinguersi diventa una necessità per mantenere rilevanza. Non aderire al Black Friday è per noi dare un segnale forte che ribadisce l’unicità e la visione del brand.
Vogliamo lanciare la campagna con un messaggio come “La qualità non si svende” o “I nostri prodotti non hanno una stagione: sono fatti per durare” per costruire una comunità sempre più forte che condivide gli stessi valori di Artempo, rafforzando la vostra fedeltà.
Non siamo numeri, neanche voi lo siete
Pensiamo che per un marchio come Artempo Manifatture Design, il Black Friday rappresenti più un rischio che un’opportunità. La scelta di non aderire a questo evento non è solo una questione commerciale, ma un’affermazione di identità e valori. Vogliamo rimanere fedeli a ciò che ci rende unici, puntando sulla qualità, sull’esperienza e su un dialogo autentico con la nostra comunità.
Andare controcorrente non è mancanza di rispetto. ma è coerenza. Il fatto di rimanere fedeli alla nostra identità è una scelta coraggiosa e pensiamo che se comunicata nel modo giusto possa davvero fare la differenza.
Come aiutiamo i clienti a comprendere questa scelta
Una scelta consapevole
Abbiamo raccontato apertamente le ragioni di questa decisione: il valore dei prodotti selezionati da Artempo Manifatture Design non sta nel prezzo, ma nella cura, nell’artigianato e nell’unicità che li caratterizza. Un messaggio onesto come questo vuole creare empatia e rafforzare il legame con il nostro pubblico. Queste scelte vengono raccontate ogni giorno anche in store.
Raccontiamo una storia
Invece di attirarvi con sconti durante il periodo del Black Friday abbiamo pensato di condividere contenuti significativi: video, post sui social o articoli che raccontino i nostri valori e il lavoro dietro ogni creazione. Crediamo che anche voi come noi apprezziate un marchio che non vende solo prodotti, ma anche un modo di pensare.
Offrire valore in altro modo
Invece di sconti, puntiamo su iniziative che aggiungano valore, come un regalo speciale, un packaging personalizzato, o anche un messaggio di ringraziamento scritto a mano. Piccoli gesti possono lasciare un’impressione duratura.
Non tutti comprenderanno questa scelta, ed è normale. Ma chi apprezza Artempo Manifatture Design e i nostri valori lo farà. Pensiamo che essere sinceri sia la scelta migliore in un’epoca di eccessiva aggressività commerciale
Pensiamo che una scelta coerente, anche se non sempre immediatamente compresa, nel tempo coinvolgerà clienti sempre più fedeli che si rispecchiano nei nostri valori.
Siamo fieri di questa decisione, grazie per il vostro sostegno.
